Erschließung des westeuropäischen Busreisemarktes für Incoming-Agenturen auf dem Westbalkan

Kurzbeschreibung des Vorhabens

Tourismus konzentrierte sich im ehemaligen Jugoslawien auf die Küstenregion (heutiges Kroatien und Montenegro) sowie wenige Standorte in den übrigen Regionen. In Albanien gab es durch die Selbstisolation nahezu keine Tourismusaktivitäten. Dort, wo abseits von Sonne, Sand und Meer Tourismus stattfand, wurden die Tourismusströme durch staatliche Gesellschaften zentral verwaltet und gelenkt. Durch das Auseinanderbrechen Jugoslawiens lösten sich diese Gesellschaften auf, die Kriegshandlungen Anfang der 90er Jahre ließen an Tourismus nicht denken. Dadurch ist viel an Know-how sowie Kontakten und Netzwerken verlorengegangen.

Dabei bietet die Region durch ihre Marktnähe und ihren Charakter als „Neue“ Destination mit einem großen Potenzial sowohl in kultur-historisch als auch Natur orientierten Tourismusprodukten eindeutig Wachstumschancen in der Tourismusbranche.
Diese Chancen und Potenziale müssen durch Investitionen in die Infrastruktur und einen verbesserten Marktzugang erschlossen werden. Dazu wollen Reiseveranstalter in den Ländern Albanien, Bosnien und Herzegowina, Mazedonien, Montenegro und Serbien miteinander kooperieren und länderübergreifende Angebote für international agierende Busreiseveranstalter in Westeuropa schaffen. Das Ziel des Vorhabens lautet: „Die Voraussetzungen der Erschließung des Westbalkans für touristische Gruppenreisen sind geschaffen.“

Geplant ist deshalb eine Kombination von Maßnahmen, die den Veranstaltern der oben genannten Länder ein Verständnis von Anforderungen und Funktionsweise internationaler Märkte vermittelt und die Anbahnung von Kooperationen unterstützt und damit den Marktzugang erleichtert (Training der beteiligten Agenturen im Hinblick auf: Spezifika des Busreisemarktes und dessen Erfordernisse, Werbemitteln und Websites, Kommunikation mit internationalen Kunden; Coaching der jeweils beteiligten Nationalen Tourismusorganisationen; Vernetzung der Incoming- Agenturen in der Region Westbalkan und Entwicklung eines gemeinsamen Webportals; Beispielhafte Vorbereitung und Durchführung von gemeinschaftlichen Messeauftritten der beteiligten Länder als Destination Westbalkan auf dem RDA-Workshop in Köln, Unterstützung bei der Aufnahme einer kontinuierlichen Pflege der Branchenkontakte).

Die Laufzeit der geplanten Maßnahme beträgt 20 Monate (03/2008 bis 10/2009).